Den 11. februar 2025 deltog vi i vores første workshop på UCL. Det var en spændende dag, hvor vi blev kastet ud i en kreativ udfordring, der virkelig satte vores evner på prøve. Vi blev opdelt i grupper og tildelt en case. Jeg kom i gruppe med Nina og Alaa, vi fik tildelt case 1.
Case 1
HelloKitty er et ikonisk brand, kendt for sin søde og uskyldige stil. Men hvad sker der, når vi kombinerer dette med den rå og intense verden af heavy metal?
Jeres opgave er at udvikle en Tone of Voice (ToV) for en ny kollektion af HelloKitty sko, der henvender sig specifikt til heavy metal fans.
Brug billedet vi har vedhæftet som inspiration, men det er tilladt at tage kreative valg i processen.
Efter gruppeinddelingen gik vi straks i gang med at dykke ned i casen. Opgaven handlede om at finde den rette kommunikationsstrategi og markedsføringsmetode for de nye sko. Vi startede med en fælles idéudveksling og diskuterede, hvordan vi bedst kunne gribe opgaven an.
Vi brainstormede forskellige løsninger og kom frem til, at det bedste ville være at sælge skoene på festivaler og koncerter samt anvende sociale medier til branding. Derefter arbejdede vi videre med at definere den rette Tone of Voice til vores kampagne og målgruppe. Vi besluttede os for at gå videre med idé nummer to, hvor vi udviklede en prototype til både en reklamevideo og opslag på sociale medier.
Reflektion
Workshoppen var den første på semesteret, og selvom opgaven var spændende, var det en udfordring at komme i gang, da vi endnu ikke havde fået et solidt kendskab til teorierne og arbejdsmetoderne i branchen.
Alligevel gav workshoppen mig værdifuld læring på flere områder. Jeg blev især bevidst om, hvor vigtigt det er at kunne samarbejde effektivt. Jeg erfarede, at man hurtigt kan etablere et godt samarbejde, hvis man er åben, lyttende og engageret i fælles idéudvikling.
Jeg fik også en bedre forståelse for, hvordan man strukturerer en kreativ proces – fra den indledende idéudvikling og selektering til udvikling af konkrete koncepter. Arbejdet med målgruppeanalyse og Tone of Voice var særligt lærerigt og gav mig indblik i, hvor vigtigt det er at tilpasse både budskab og formidling til den målgruppe og platform, man kommunikerer på.
Et af de mest brugbare værktøjer i processen var hjemmesiden til personaudvikling, som gjorde det lettere at konkretisere målgruppen og deres behov. Den vil jeg helt sikkert anvende igen i fremtidige projekter. Derudover har jeg fået en meget bedre forståelse af, hvad Tone of Voice betyder i praksis, og hvilken rolle den spiller.